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购物狂欢节实体店也不示弱大搞促销截流双11

发布时间:2019-08-20 11:55:34 编辑:笔名

每年双11前后,“实体店将死”的声音都会零星泛起。近日,记者探访城区多家大型家电商城和商超发现,相较于当前网上商家疯狂备货迎战双11,城区不少实体店已经率先开战,即使表面上看起来风平浪静的,私底下也在默默筹备着即将到来的购物狂欢节。由此可见,双11已经不再局限于线上,线下商店也积极参与到了购物狂欢的大潮。

网络配图

实体店也加入促销大军,购物狂欢节不再是电商专属

近日,记者探访城区市场发现,在电商企业全力备战双11之际,实体零售商们也没闲着,他们借着网购狂欢节的氛围,打造线下实体销售狂欢。“我们品牌的优惠活动从10月底就开始了,将一直持续到11月中旬,优惠力度堪称全年之最。”据太白楼路一商场内某品牌家电的销售人员介绍,他们将在双11之前推出为期两天的品牌特卖会,以出厂价回馈广大消费者,而且不怕消费者用线上产品价格比较。

相对于线上网购狂欢节集中于双11当天,城区不少实体店则选择将购物狂欢拓展,通过短期降价迎战双11。“最近两年电商平台新推出了预售环节,在双11之前先付部分钱款,这部分钱款在当天可实现翻倍。相应地,我们今年在线下也开展这种类似预售的活动,消费者可提前购买我们的活动券,活动券的面值在活动期间也可翻倍。”城区某家电品牌的销售人员张女士告诉记者,消费者不仅可以拿活动当天的家电价格与线上比价,提前购买活动券的消费者还可以获得更多的价格优惠。“以前的双11完全是网购狂欢节,而今年的双11明显线上线下都在狂欢。”市民小许告诉记者,她每年都会在双11的时候网购,今年网上购物车里已经放了很多商品。“这两天我发现很多品牌的线下折扣力度也不小,我准备先观察,到时候对比一下价格,再决定在哪里买。”小许说,如果线下的价格与线上持平或者稍高于线上,她都选择在线下实体店购买,省去等快递的时间不说,还能看见实物。

拼价格、拼服务

实体店淡定逆袭不同于线上电商提前两个月备战,城区多数商场内的品牌实体店似乎完全没有受到双11的干扰,还是按照各自的优惠促销活动进行降价销售。“11月份我们品牌主要还是以自己的优惠活动为主,力度较大的优惠活动基本集中在11月上旬。”据城区金宇路某商场内一家居品牌的工作人员介绍,双11当天肯定会有活动,但目前还没确定会优惠到什么程度,预计不会低于上旬的优惠价格。“相对于以前的购物狂欢节电商独大,当前不少实体店正联合起来打造线下购物狂欢节,强调实体的存在感。”城区某家居品牌的负责人告诉记者,线下购物狂欢节意在引导消费者重新走入卖场,另外还有一些大品牌利用线上平台进一步打通线下销售,也显示出实体零售业对于双11的正视与积极参与,与其被电商冲击波冲倒,不如主动拥抱电商。

对此,有业内人士认为,以往电商较于实体店最大的优势是价格,而当线下实体店通过降价,以不怕消费者用线上产品价格比价的心态迎接双11之时,实体店面对电商带来的这场冲击波,还拥有着电商不具备的体验和服务优势。另外,该业内人士认为,从以往的坐以待毙,到今年的积极参与,实体店的转变还是值得期待,毕竟实体店在体验上具有先天优势。

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